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2019上半年全球主流广告平台综合表现解读

发布日期:2019-09-25 作者:责任编辑NO。卢泓钢0469

编者按:本文来自微信大众号“AppsFlyer”(ID:AppsFlyer),36氪经授权发布。

今日,移动归因与营销剖析公司 AppsFlyer 正式发布《广告途径归纳体现陈述》(第九版),该陈述自 2015 年以来,展现了全球广告途径的开展现状和未来趋势。

此次发布的《广告途径归纳体现陈述》(第九版),汇总 2019 上半年全球干流广告途径归纳指数,并在第八版的基础上全体扩展了数据监测的规划,剖析了全球 520 个广告途径上 230 亿次运用装置,以及 15000 个运用和 450 亿次运用翻开的数据归因。广泛和有来历的数据归因确保了陈述权威性,其移动营销范畴最新趋势剖析则能够协助移动营销人员进一步优化商业决议计划。

最新发布的《广告途径归纳体现陈述》(第九版),包含广告途径归纳体现、添加指数、访客找回体现等多项排名,多维度呈现了全球广告途径归纳体现。

Google 初次带来最多的运用装置数,Facebook 以高质量和更高的采用率坚持榜首

Google 初次在全球归因装置总数方面逾越 Facebook。Google 运用营销活动(AC,前身为 UAC)的兴起驱动了其掩盖规划的扩展,特别是在视频和展现广告方面。Google 的成功可归功于它在 Android 上的主导方位,特别是在中度游戏、实用东西以及文化生活运用程序(购物、旅行、生活方法、健康与健身等 — 请参阅研讨办法以获取完好的类别分组列表。)从区域视点来看,Google 的比例在拉丁美洲(18%),中东(14%)和东南亚(8%)添加速度最快。

可是,鉴于 Facebook 在大多数区域和类别中具有最高质量,它在陈述中的全球实力排名中依然坚持了榜首。Facebook 也占有了 iOS 的主导方位,在一切游戏类型(不包含中度游戏)和购物运用范畴带来更多的非天然装置。此外,它是访客找回陈述中无可争议的引领者。

Apple 查找广告走势微弱,仍有很多未开发的添加潜力

竞赛反常剧烈的 App Store 以及之后赋有挑战性的运用程序天然展现,导致运用营销人员在提高排名方面投入巨资。因而,运用商铺优化(ASO) 变得越来越重要,而 Apple 查找广告(ASA)也在敏捷添加,使营销人员能够运用付费途径展现他们的运用程序。ASA 在全球运用程序装置商场的比例跃升了 82%。大部分添加发生在第二季度,其时该产品在额定 46 个国家和区域推出了非游戏事务。

使用强壮的用户目的信号,ASA 还在一切类别质量的排名中有所提高。在 2018 年下半年,Apple 在陈述的对折类别中排名前六。这一次,他们全面进入前六名,并且在包含游戏和非游戏在内的 60% 的榜单中位列前三。

虽然取得了很大的行进,ASA 在到达职业顶尖之前还有一段路要走。但对 Apple 来说,好音讯是它具有巨大的未开发添加潜力,由于在 iOS 上运转的运用程序中,只要不到 20% 在其获客 (UA) 组合中实践运用该途径。游戏方面的另一个潜在添加源是本年晚些时候推出的游戏订阅服务 Apple Arcade。

游戏敞开:AppLovin 稳固游戏主导方位,ironSource 敏捷占领商场

AppLovin 现已确立了自己在游戏范畴排名第 3 的方位。但不应该满足于现在的成果,由于 ironSource 在其轨道上持续上升,抢占 AppLovin 的领地。第八期陈述显现,ironSource 的添加速度已逾越 AppLovin,其在游戏运用装置中的比例添加了 32%,AppLovin 为 10%。2018 年下半年的战略决议计划协助 AppLovin 推出了自己的发行部分(敏捷登上榜首的 Lion Studios),并收买了 MAX Mediation,然后提高了规划和质量。

ironSource 还使用其强壮的中介途径,构建了一个具有安稳日常开销的大型合作伙伴组合。明显,具有自己的中介途径是尖端游戏网络的重要组成部分,由于它寻求使用运用内广告的快速添加的时机。

Unity Ads 和 Vungle 还在游戏运用程序装置中占有了更大的比例,在大多数区域别离占有了第 5 和第 6 的强势方位。Unity 的比例添加了 30%,而 Vungle 则以 36% 的涨幅定下了基调。移动游戏正在快速添加,很明显 Facebook 和 Google 仍处于自己的联盟中。但是与此同时,AppLovin,ironSource,Unity 和 Vungle 正在向广告客户推送他们的产品,以献身双头独占(+25%vs-10%)为价值,添加他们在游戏装置中的比例。

交际网络的成功并不局限于 Facebook

Snap :与其最近的盈余陈述相照应,Snap 在 2019 年上半年的装置数量添加了 62%,使得运用程序装置数量添加了 10%。其添加大部分是由非游戏运用程序推进的,特别是购物,添加了 45%,首要是 iOS,装置数量是 Android 的两倍。区域性深度查询显现 Snap 传统北美用户群添加(14%),但在新式区域特别是中东,用户群也呈现了陡增,跃升了 255%。

Pinterest :在 2019 年上半年,这家交际网络的掩盖规划翻了一倍以上。由于其 3 亿强壮的月度用户群的性质(同比添加 30%),Pinterest 的添加首要会集在购物和文化生活组别,简直悉数来自北美。虽然 Pinterest 在北美的采用率落后于 Twitter 和 Snap,但 2019 年上半年,在途径上运转广告的运用程序数量激增了 190%。在与生活方法相关的 iOS 运用中,它也变得越来越受欢迎(只要 17% 的客户端在 Android 上运转)。Pinterest 最近经过推出的移动广告东西和更多的客户群,预备在移动运用范畴持续开展。

Twitter :依据最近的盈余陈述,该信息途径正在推进添加收入和掩盖规划,其作用逾越了预期。在运用程序装置阶段,Twitter 的比例添加了 15%,在北美(60%)和东南亚(107%)别离取得最大比例。虽然规划扩展了,但其高质量排名一点点没有受到影响。Twitter 的装置中只要一小部分来自游戏运用,考虑到它具有尖端聚合途径 MoPub ,这点有些出人意料。但是经过将聚合途径连接到 UA 以推进大幅添加,这种方法往后可能会发生变化。这无疑为具有类似事务的 ironSource 带来了报答,并且也可能为 AppLovin 带来硕果(在收买 Max Mediation 之后)。

TikTok Ads 有望成为全球首要参与者,在添加指数中排名榜首

短视频创造运用 TikTok 经过 TikTok Ads 带来了可观的用户变现,正在全球装置商场掀起波涛。这个我国巨子的比例飙升了 10 倍,在亚太区域、北美和欧洲都在不断地添加。

TikTok Ads 已成功进入前十,并且考虑到 TikTok 和 TopBuzz 的爆破性添加,以及有关他们将树立自有受众途径的传言,咱们信任在未来的陈述中将听到更多有关他们的音讯。

回顾过去,咱们在添加指数中能够看到持续开展的趋势。关于大多数媒体途径来说,排名是一次性的工作。这意味着在这个竞赛剧烈的范畴坚持添加是十分困难的,因而企业有必要坚持警惕,认识到潜力,并敏捷采纳举动以坚持相关性。从活跃的方面来看,咱们看到不同类型产品和质量的新面孔,这一现实标明,该职业具有很多的时机。

Facebook 主导访客找回指数,运用率上升

访客找回关于移动营销人员来说变得越来越重要,运营这一活动的运用程序数量同比添加了 57%,令人难以置信。Facebook 明显正在使用这一要害趋势,经过大多数运用程序访客找回转化来主导指数。

Google 在访客找回方面也取得了很大行进,在游戏排名上攀升了 5 个方位,并且在非游戏指数中逾越了访客找回巨子 Criteo 。

当你检查访客找回转化的实践规划与其潜力的比照时,访客找回设置明显在爆破性地添加,特别是在游戏运用程序中,它们仅占总访客找回转化的 2%。这意味着 15% 的运用程序乃至一开端就运转访客找回营销,虽然关于执行者来说,这是一个明显的绩效提高。风趣的是,看看哪些以游戏为中心,以用户获取为驱动的广告途径将供给访客找回解决方案作为下一个敏捷开展的时机。

从做弊到健康广告途径的预算改变

做弊对排名有很大的影响,但好音讯是 2019 年上半年的整体方向是活跃的,由于广告客户预算将从做弊改变为非做弊广告途径。现实上,来自做弊广告途径的装置比例下降了 60%,而来自健康途径的装置数量—它们占有更大的比例 — 则添加了 25%。

明显,做弊广告途径持续沿着过错的路途行进。仅有值得重视的破例是 Appnext,虽然财政上会受影响,它做出了一个斗胆的决议进行健康改变。这带来了令人形象深入的成果 —做弊率急剧下降。

Liftoff 上升到新的高度

Liftoff 在运用程序装置中的比例添加了 115%,令人形象深入。首要是受游戏和在东欧明显添加的推进,此外它的首要基地在北美。

该广告途径在大规划的全球休闲游戏指数中体现特别超卓,在排名中攀升了七个排名,排名第 5。话虽如此,在质量视点来说,Liftoff 坚持了从上一个陈述开端的方位,接近前十。

编| 云曦@36氪出海

图| Pexels

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